ראשי » אינטרנט, כללי, מדיה חברתית

הסטטיסטיקות שפייסבוק מעדיפה לא לחשוף

28 ביוני 2010 | | 4 תגובות | מאת אליקו יצחקי
תגים: , , ,

Stock.XCHNG

בעקבות חשיפת השירות החדש שפייסבוק מתכננת להשיק בקרוב, Facebook Questions, התעורר שוב הדיון על המלחמה הקרה בין גוגל לפייסבוק ותהיות על ההפתעות שגוגל מתכננת בעתיד הקרוב. במקרה של השירות החדש, ייתכן והנפגעת העיקרית תהיה דווקא חברת Yahoo אשר לפי תיאור השירות החדש, נראה הוא מהווה בעיקר תחרות ל Yahoo Answers.

אין עוררין שפייסבוק משתלטת על האינטרנט שלנו, דוחקת לפינה כל שירות ואתר אחר ומהווה סוג של איום עבור חברות ענק כגון גוגל ויאהו.

הסיבה העיקרית לכך היא שבניגוד לשירותים אחרים, אתרים גדולים ברחבי העולם מבינים כי עליהם לשלב את האלמנטים החברתיים שפייסבוק מספקת על מנת להשאר רלוונטים.

לפני מספר חודשים, השיקה פייסבוק מספר כלים כגון כפתור הלייק ומנגנון התגובות, המאפשרים לאתרים שהטמיעו אותם, גישה לגרף החברתי ואינטרקציה עם חשבון הפייסבוק של גולשי האתר. נכון לעכשיו מעל למיליון אתרים ברחבי העולם הטמיעו את הכלים החדשים. חלק לא מבוטל מאתרים אלה הם פורטלים גדולים, אתרי חדשות פופולארים, רשתות חברתיות מתחרות ועוד. גם אצלנו ניתן להבחין שמרבית האתרים הישראלים הגדולים דאגו לשלב את כפתור הלייק של פייסבוק בתחתית כל דף.

כפתור הלייק, התמים למראה, טמון בחובו כח רב עבור פייסבוק. מבלי להתייחס למעטפת החיצונית שלו ולשימוש העיקרי שהוא מציע לכאורה, מדובר בסופו של דבר על שורת קוד אשר משולבת בדפי האתרים השונים. אותה שורת קוד לא שונה משורת הקוד אותה מציעים אתרי הסטטיסטיקות כדוגמת גוגל אנליטיקס.

שורת הקוד מאפשרת לפייסבוק גישה לכל הנתונים הסטטיסטיים שהאתרים מעדיפים לשמור לעצמם. כמות המבקרים היומית, מספר הדפים הנצפים, זמני שהייה ועוד. בניגוד לשירותי הסטטיסטיקה האחרים, פייסבוק יכולה לספק מידע משלים יקר מפז הקשורים לנתונים האישיים של משתמשי האתרים כגון ההתפלגות המגדרית של הגולשים, גילם, מוצאם, השקפותם הדתיות והפוליטיות ומה לא. בנוסף פייסבוק נחשפת לפעולות שביצעו הגולשים באתרים, אלה דפים הם אהבו במיוחד, תגובות שפורסמו וכו'

לא קיים אתר בעולם שלא היה מעוניין בגישה לנתונים אלה וביום שפייסבוק תספק גישה לנתונים הנ"ל אין ספק שהיא תהפוך לשירות הסטטיסטיקה המוביל בעולם.

כבר כיום פייסבוק מספקת גישה לנתונים סטטיסטיים שונים בעזרת כלי הנקרא Facebook Insights. נכון לעכשיו הנתונים שניתן לקבל באמצעותו קשורים בעיקר לשימוש באלמנטים החברתים של פייסבוק כגון מספר הפעמיים שלחצו על כפתור הלייק או שיתפו עמוד מסוים באתר.

למרות שפייסבוק יכולה להציע גישה לנתונים הרבה יותר מעמיקים, היא בוחרת לא לעשות זאת כרגע. ייתכן שהחברה לא מעוניינת שבעלי האתרים יבינו שפייסבוק יודעת על הגולשים שלהם יותר ממה שהם יודעים או שפשוט היא מפתחת ברקע כלים מתקדמים להצגת הנתונים שיגרמו לשירותים מתחרים כגון האנליטיקס להראות מיושנים ולא יעילים.

ייתכן מאד שפייסבוק מעדיפה לשמור את המידע הזה לעצמה מכל מיני סיבות כמו למשל לדלות מידע המשמש אותה בתחרות מול האתרים אשר שילבו את האלמנטים בתוכם. כפי שראינו כבר, פייסבוק מתחילה לחדור לשווקים מחוץ לארה"ב ע"י שיתוף פעולה עם חברות מקומיות או פתיחת סניפים מקומיים. גישה למידע הסטטיסטי של האתרים המובילים בשווקים המקומיים יכול לעזור לה בהבנת השוק והבנה מי הגופים החזקים ושוויים המדויק מבחינת נתוני הגלישה.

פייסבוק מתיימרת גם לבצע מהפכה בתחום עולם הפרסום המקוון. אחד השירותים הותיקים והמצליחים של גוגל הוא שירות ה AdSense המאפשר לכל בעל אתר, קטן או גדול לשלב את הפרסומות של גוגל ולהרוויח אחוזים מסויימים מההכנסות. היתרון שגוגל הציעה היה הרלוונטיות של הפרסומות לתוכן. כלומר, אם גולש מסויים קרא ביקורת על ספר מסויים, רוב הסיכויים שהפרסומות היו קשורות בצורה זו או אחרת לספרים.

ההבדל הגדול בין גוגל לפייסבוק הוא שבמידה שפייסבוק תחליט להכנס לתחום ולאפשר שירות מתחרה לבעלי האתרים,היא גם תוכל להציג פרסומות רלוונטיות לתוכן בדיוק כפי שגוגל עושה. הרי בסופו של דבר מדובר על אלגוריתם מתוחכם שצריך לממש. אך לפייסבוק בניגוד לגוגל קיים ייתרון נוסף שלא מבוסס על אלגוריתם או קוד תוכנה והוא הגישה לנתונים האישיים של הגולשים. פייסבוק תוכל לאפשר למפרסמים לבחור את קהל היעד הספציפי אליו מיועדות הפרסומות. כבר עכשיו פייסבוק מאפשרת סוג כזה של סינון עבור המפרסמים אך עדיין מדובר על פרסומות בתוך פייסבוק. ביום שפייסבוק תציע שירות המתחרה ל AdSense, גוגל תעמוד מול בעיה רצינית מכיוון שאין מניעה שמפרסמים ובעלי אתרים רבים יעדיפו להשתמש בשירות הממוקד והיעיל של פייסבוק.

מוקדם להספיד את גוגל, אם בכלל. אך כן יש לה ממה לחשוש ואסור לה לקפוא על השמרים. פייסבוק נהפכת לאט ובזהירות להיות השחקן הדומיננטי באינטרנט וגוגל יודעת את זה. ביום שנזכה לראות את כפתור הלייק לצד תוצאות החיפוש של גוגל, נדע בוודאות שפייסבוק ניצחה. האם קיים סיכוי שזה יקרה? קשה להאמין.

הרשמה לקבלת עדכונים במייל על פוסטים חדשים, מאמרים מקצועיים, מדריכים ועוד.
ניתן גם להתעדכן דרך RSS, טוויטר ודף הפייסבוק של הבלוג.

אליקו יצחקי

אודות אליקו יצחקי

אליקו יצחקי הינו המייסד והעורך הראשי של הבלוג.

Bookmark and Share

4 תגובות »

  • הסטטיסטיקות שפייסבוק מעדיפה לא לחשוף | Newsgeek כתב:

    [...] הפוסט פורסם במקור באתר המומחה [...]

  • דוראן כתב:

    ראשית כל בואו נחזור ונזכר מהם האלגוריתמים ה"מדויקים" של פייסבוק להתאמת פרסומות. כיום הפרסום הממומן של פייסבוק הוא במצב איום ונורא.

    אין הבדל בינו לבין באנרים מעצבנים שמבליחים ב- ynet כאשר אנחנו מנסים לקרוא כתבה בשקט מבלי שהאיש המרגיז בבאנר מימין ימשיך להזמין אותנו ללחוץ עליו. כיום המצב של פייסבוק מבחינת פרסום ממומן "so called" מותאם לחתכים דמוגרפיים לא עושה את העבודה.

    שנית כל, האלגוריתמים של גוגל לאיתור תוכן והעכביש המיועד לכך (media bot) מביא רמת התאמה גבוהה (בחו"ל), אך גם בישראל הוא משתפר בקצב מספק. גוגל והאלגוריתמים שיוצרים את היכולת להבחין בהקשר תוכני ברמה כזו הוא פרי עמל של מאות פטנטים רשומים, כוח עיבוד עצום, ושנים של ניסויים.

    בכדי להטמיע אלגוריתם תוכן שכזה, פייסבוק צריכה לעבור עוד דרך ארוכה. שכן גם את מנוע החיפוש שלה שדובר עליו כל כך הרבה בסוף הפקידה בידיו של האח האוטיסט של גוגל "בינג".

    מעבר לכך נחזור קצת לנתונים דמוגרפיים באופן כללי. ישנם מחקרים רבים שניסו לבדוק קשר בין גולשים לבין מה שהם מקליקים עליו (using clicks as explicit judgement). מיקרוסופט וגוגל אמרו בצורה חד משמעית שהם לא מצליחים לאתר את הקשר שבין הקלקות לבין רלוונטיות.

    מה שאומר לנו שכל החיתוכים הדמוגרפיים שכביכול אמורים להוות יתרון כלשהוא על מנוע adsense בהתיימרות לספק מה שהגולש הספיציפי עלול להתעניין בו יותר (עקב תחומי עניין, גיל, תחביבים וכו') הוא סתם אמרה שיווקית חסרת יסוד.

    אם אדם חיפש מידע מסוים ואז הגיע לאתר כדי לקרוא בו, וגוגל adsense מציג בפניו פרסומות שקשורות למיקום שלו, לשפה שלו ובהתאמה גבוהה למה שהוא קורא כרגע אין ספק שזה עושה את העבודה נהדר.

    הוספת הנתונים הדמוגרפיים למשוואה יכולים להוביל דווקא לסינון וירידה בתפוקה של קמפיינים בינוניים וקטנים שלמעשה יפסידו נתחי מכירות פוטנציאליים גבוהים בגלל חסימות גיל ונתונים אחרים שלא נותנים כלום או משקפים יכולת קנייה/התעניינות אמיתית.

    ולסיום, הרי הכותב מציין כי אם גוגל יטמיעו כפתור LIKE על התוצאות, פייסבוק תנצח.

    אתם לא חושבים שאם פייסבוק עושה את כל המאמצים להרוויח כסף מחוץ לפייסבוק זה לא אומר שפייסבוק למעשה הפסידה ?

    לנו נשמע שכן…

  • אדוונסמנט קידום אתרים כתב:

    שלום לכולם
    אים צריך להחליט באיזה רשת חברתית כדאי להיות אני הייתי מעדיפה את פייסבוק על גבי גוגל כי אים כל הכבוד לגוגל הם לא רשת חברתית.
    קסניה

  • marcos Martins Houston seo expert כתב:

    marcos Martins Houston seo expert…

    המומחה » הסטטיסטיקות שפייסבוק מעדיפה לא לחשוף…

הוספת תגובה

הוסף את תגובתך למטה או שלח טראקבק מאתרך. תוכל גם להרשם לעדכון על התגובות באמצעות RSS.