ראשי » אינטרנט, כללי, מדיה חברתית

הסוס הטרויאני‬ של גוגל

11 ביולי 2010 | | אין תגובות | מאת אליקו יצחקי
תגים: , , , , ,

צילום מסך מתוך FarmVille

אמש פרסם האתר טקרנץ' ידיעה על כך שגוגל השקיעה סכום של כ 100-200 מיליון דולר בחברת זינגה, מפתחת האפליקציות והמשחקים החברתיים הגדולה העומדת מאחורי מרבית להיטי הרשת ובראשם האפליקציה פארמוויל המפורסמת. ככל הנראה, גוגל מתכננת להכנס לזירת המשחקים החברתיים וזינגה מהווה נקודת פתיחה מאד טובה עבורה.

זה אינו סוד שגוגל מביטה בקנאות מהצד על ההצלחה של פייסבוק בכל הנוגע למדיה חברתית ומרגישה שהחברה הצעירה נושפת בעורפה. גוגל הפכה במהלך השנים מחברה צעירה ובועטת המציגה חידושים מעניינים הזוכים כל פעם מחדש באהדת הקהל לחברה גדולה ומסורבלת המתקשה לעורר התלהבות ממוצריה החדשים. מהלכים רבים שיצרה כגון השקת השירות גוגל באזז לא התקבלו באהדה רבה ומוצרים אחרים כדוגמת גוגל וויב  אכזבו לאחר השקתם מעוררת הצפייה.

למרות שגוגל לא מודה בפומבי, הכרזות מצד פייסבוק לגבי כניסה לתחום החיפוש והכניסה המסיבית שלה לעולם פרסום האונליין גורמות לה לאי נחת. נדמה שמאחורי הקלעים מתרחשת מלחמה לא פשוטה בין שתי הענקיות שברקע גם מיקרוסופט מעורבת בצורה זו או אחרת.

ההשקעה האחרונה של גוגל בזינגה יכולה להוות בעיה רצינית לפייסבוק. רק לאחרונה גילינו שפייסבוק צריכה את זינגה ולא מוכנה לוותר עליה בקלות. לפני מספר חודשים הכריזה זינגה כי היא מתכננת לנטוש את פייסבוק ולהקים פלטפורמה חיצונית בעקבות השינויים האחרונים שפייסבוק כפתה על מפתחי האפליקציות. פייסבוק בתגובה נכנסה לתהליך משא ומתן מול זינגה שבסופו נחתם הסכם לשיתוף פעולה ארוך טווח של 5 שנים בין שני הצדדים. תוכן ההסכם לא נחשף אך כפי הנראה שיתוף הפעולה נולד מיוזמה של פייסבוק שחששה לאבד את אחד מנכסי הרשת החברתית החשובים והתגמשה בדרישותיה.

הכוח שזינגה צברה בפייסבוק ייספק לגוגל גישה לפייסבוק מהדלת האחורית במהלך שמזכיר מאד את השימוש בסוס הטרויאני בו עשו שימוש היוונים על מנת לכבוש את טרויה. זינגה יכולה לספק לגוגל מידע רב על משתמשי פייסבוק המשתמשים בשירותיה ומדובר על עשרות מיליוני משתמשים.  לזינגה אין מניות בפייסבוק ושום שותפות אחרת אך זה לא מפריע לה להפיק רווחים נאים מכל אותם משתמשי פייסבוק, ייתכן מאד  שאף יותר מפייסבוק עצמה.

במידה והשמועות יתבררו כנכונות, גוגל מתכננת השקה של רשת חברתית חדשה בקרוב, אולי שדרוג של גוגל באזז הכושל. בעזרת הכלים שזינגה מציעה היא תוכל לספק למשתמשים מוצרים חברתיים בשלים מהיום הראשון.
כמו כן, המעורבות העמוקה של זינגה בפייסבוק יכולה מאפשרת לגוגל להגיע לקהל יעד עצום שמקורו בפייסבוק ולשכנע אותו לנסות את הפלטפורמה החדשה.

פייסבוק נמצאת בסוג של מלכוד מבחינתה. מצד אחד, היא בחרה לפתוח את שעריה עבור מפתחים חיצוניים במטרה להעשיר את כמות השירותים אותה היא מציעה. כוונתה העיקרית הייתה לאפשר לאלפי מתכנתים קטנים ליצור אפליקציות חביבות המעבירות את הזמן. נדמה שפייסבוק לא שיערה שאותן אפליקציות יהוו מרכיב כל כך מרכזי וחשוב בהתפתחותה ויגרמו לה לפתח סוג של תלות בהן. ייתכן שזאת גם הסיבה שגרמה לפייסבוק למזער את החשיפה לה זכו אותן אפליקציות, מהלך שפגע קשות בהצלחתן.

כעת פייסבוק תצטרך למצוא את הדרך כיצד לחיות בהרמוניה עם חברות כמו גוגל, שמצד אחד מתכננות להציע שירותים עתיידים המאיימים על הצלחתה תוך כדי שימוש בכלים שהיא עצמה יצרה.

כזכור, לפני זמן לא רב, חברת אדובי ניסתה לבצע מהלך דומה לאפל כאשר הציעה אפשרות למפתחי פלאש ליצור אפליקציות פלאש באמצעות הכלים שלה. אפל הגיבה במהירות למהלך וחסמה אותו בעזרת הוספת סעיף לתקנון השימוש שלה. האם ייתכן שנראה מהלך דומה מצד פייסבוק בקרוב?

סופה של טרויה ידוע לכולנו אך אין לדעת כיצד ישפיע המהלך של גוגל על תחום הרשתות החברתיות. האם שתי הענקיות ילמדו לחיות זו ליד זו בהרמוניה ושלווה או אולי נזכה לראות מהלכים טקטים נוספים מצד שתי החברות.

הרשמה לקבלת עדכונים במייל על פוסטים חדשים, מאמרים מקצועיים, מדריכים ועוד.
ניתן גם להתעדכן דרך RSS, טוויטר ודף הפייסבוק של הבלוג.

אליקו יצחקי

אודות אליקו יצחקי

אליקו יצחקי הינו המייסד והעורך הראשי של הבלוג.

Bookmark and Share

הוספת תגובה

הוסף את תגובתך למטה או שלח טראקבק מאתרך. תוכל גם להרשם לעדכון על התגובות באמצעות RSS.